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Aug 02, 2023

7 fonctionnalités Google Ads pour rationaliser votre flux de travail

Search Engine Land » PPC » 7 fonctionnalités Google Ads pour rationaliser votre flux de travail Si vous êtes un gestionnaire PPC, vous passez probablement une partie importante de votre semaine à travailler sur l'interface Google Ads. Plusieurs

Search Engine Land » PPC » 7 fonctionnalités Google Ads pour rationaliser votre flux de travail

Si vous êtes un gestionnaire PPC, vous passez probablement une partie importante de votre semaine à travailler sur l'interface Google Ads.

Plusieurs fonctionnalités intégrées peuvent vous aider à travailler plus efficacement, en réduisant le temps d'accès aux données et en accélérant les modifications groupées afin que vous puissiez vous concentrer sur des tâches plus globales.

Cet article vous guidera à travers quelques exemples et comment y accéder dans l'interface utilisateur Web.

Auparavant lancées en tant qu'espaces de travail, les vues vous permettent d'enregistrer un ensemble de filtres qui seront conservés lorsque vous naviguez entre les campagnes, les groupes d'annonces, les mots clés et d'autres sections de l'interface utilisateur.

Celles-ci diffèrent de la simple sauvegarde des filtres dans le tableau de données, qui seront réinitialisés une fois que vous accéderez à une autre section. Ils peuvent être utiles lorsque vous avez plusieurs campagnes réparties entre les secteurs d'activité, les lignes de services ou les zones géographiques pour permettre un accès plus rapide sans avoir à appliquer manuellement des filtres.

Pour créer une vue, appliquez les filtres souhaités dans la barre supérieure de l'interface utilisateur et sélectionnez Enregistrer en haut à droite. Ensuite, vous verrez une invite pour nommer et enregistrer votre vue.

Dans cet exemple, nous créons un filtre pour afficher toutes les campagnes ciblées sur l'Amérique du Nord.

Dans des cas d'utilisation plus avancés, vous pouvez appliquer plusieurs filtres ensemble pour affiner ce que vous souhaitez voir dans une vue.

À l'avenir, vous pourrez appliquer des vues enregistrées en accédant à la liste déroulante en haut de la barre latérale gauche, en sélectionnant Vues dans la liste déroulante et en choisissant la vue que vous souhaitez afficher.

Avec les colonnes personnalisées, vous pouvez créer des métriques uniques à afficher dans l'interface utilisateur, permettant ainsi de segmenter les données au-delà de ce qui est disponible par défaut ou d'utiliser des formules pour définir des métriques plus avancées.

Pour créer une colonne personnalisée, sélectionnez le bouton Colonnes au-dessus de la table de données dans l'interface utilisateur, puis choisissez Modifier les colonnes.

Ensuite, sélectionnez le bouton + Colonne personnalisée dans la partie supérieure droite de la fenêtre qui apparaît.

Une utilisation courante des colonnes personnalisées peut consister à segmenter en actions de conversion individuelles.

Par exemple, si vous proposez à la fois des inscriptions à un essai gratuit et des inscriptions à une démo, vous pouvez créer des colonnes distinctes pour chacune.

Pour ce faire, ajoutez la colonne Conversions, puis utilisez la barre latérale droite pour filtrer par action de conversion sur l'action spécifique que vous recherchez.

Vous pouvez même sélectionner plusieurs actions de conversion à regrouper.

Vous pouvez également sélectionner des mesures de taux de conversion ou de coût par conversion et les filtrer en fonction d'actions spécifiques pour afficher des mesures supplémentaires affinées.

Ensuite, les formules peuvent aider à fournir des données plus avancées dans l'interface utilisateur. Bien que vous puissiez devenir aussi complexe que vous le souhaitez en incorporant une logique personnalisée, il existe plusieurs formules plus basiques pour fournir des données utiles.

Par exemple, l'exemple ci-dessous vous permet de voir le coût moyen au cours des 7 derniers jours par rapport au budget quotidien, vous permettant ainsi de savoir combien vous dépensez trop ou pas assez.

Allant souvent de pair avec des colonnes personnalisées, vous pouvez enregistrer un ensemble de colonnes pour afficher rapidement les données les plus pertinentes pour les campagnes que vous examinez.

Par exemple, si vous suivez plusieurs actions de conversion, vous pouvez configurer un ensemble de colonnes personnalisées qui répartissent ces conversions séparément.

Les ensembles de colonnes enregistrés peuvent également réduire la frustration liée aux colonnes par défaut parfois arbitraires que Google Ads choisit d'afficher.

Une fois créé, vous pouvez sélectionner rapidement un ensemble de colonnes dans la liste déroulante Colonnes au lieu d'ajouter manuellement les colonnes souhaitées à chaque fois.

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Voir les conditions.

Si vous gérez des campagnes Google Ads depuis un certain temps, vous avez probablement rencontré des problèmes d'approbation des annonces et avez dû faire appel.

Malheureusement, vous ne recevez aucune notification par défaut une fois qu'un appel est réussi, et il est pénible de devoir passer au crible les annonces refusées et « approuvées limitées » dans l'interface si vous êtes confronté simultanément à plusieurs problèmes de politique.